国货新势力|启初：百年企业安全严谨 成就婴童护理国货之光

近年来，随着新生代父母消费观念的转变，婴童护肤产品市场呈现出快速增长的趋势。根据最新数据显示，婴童护肤产品市场总零售额为47.95亿元，同比增长16.1%。这一增长背后的原因是多方面的，其中新生代父母的消费观念和行为的变化起到了关键作用。

相较于传统的育儿观念，新生代父母更加注重科学养育和提供舒适环境。他们更加相信科学养娃，认为通过科学的方法和产品能够有效解决孩子的皮肤问题。

婴童的皮肤特点使其容易产生各种皮肤问题，如干燥、红疹、瘙痒等。因此，润肤乳和婴童乳液/面霜成为了市场上最主要的产品类型，分别占据了52.4%和11.1%的市场份额。这些产品的主要功能是保湿和滋润，能够有效缓解孩子的皮肤问题，提供舒适的使用体验。

在选择产品时，安全、功效和简洁是新生代父母最重要的考虑因素。他们更加关注产品的成分和配方，希望选择安全、温和、有效的产品。相较于成人护肤用品的“卷成分”、“卷配方”的不同，儿童化妆品应遵循安全优先、功效必须、配方极简的原则。这意味着产品的成分和配方应该尽可能简单，避免使用过多的化学成分和添加剂，以确保产品的安全性和温和性。

启初于2013年8月正式面世，是中国较早的以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，不断传递“取自然之初，育生命之初”的品牌价值。始终坚持探索天然植物成分和护肤科技的创新融合，为消费者提供更专业、安全、细致的母婴护理解决方案。

今年是启初成立的10周年。自成立以来，启初一直坚持用“初”心呵护“初“生，致力于为中国妈妈提供更专业、高端的服务，这些用心也收获了许多的回馈。十年来，启初荣获了国内外百余项奖项，这些奖项代表着妈妈们对品牌的认可和信赖。

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依托百年家化科技实力

启初坚持用“初”心呵护“初“生

品牌一直致力于将天然植物成分和护肤科技创新融合，为消费者提供专业、安全、细致的母婴护理解决方案。启初相信，每一个生命都值得被温柔对待，每一个宝宝都应该拥有健康、快乐的成长环境。因此，品牌始终坚持用心呵护每一个初生生命，用专业和严谨的态度做好每一份产品，用优质的服务回馈消费者的信任和支持。

在产品设计中，启初巧妙地融合了古代智慧和现代科技。古代中医理论和草本植物的运用为产品提供了天然、温和的成分，而现代科技则为产品研发和生产提供了精准、高效的手段。启初强调了初生婴幼儿肌肤在初始阶段蕴藏的强大而温和的成长能量，这种生命初始的蓬勃生机适合婴幼儿肌肤的养育和呵护。

品牌产品涵盖面霜、身体乳、防晒霜、洗发水、沐浴露等一系列产品，为宝宝提供了全方位、细致入微的呵护。同时，品牌也不断推出新产品和新系列，以满足不同消费者的需求和期望。

启初依托百年上海家化在护肤领域深厚的技术积淀，凝聚了业内资深的专家和学者组成，不断探索、研究，研发成果和专利数量在国内处于领先地位，近年来更是牵头参与了多个国家标准的制定。这些标准不仅涵盖了产品的安全性、有效性等方面，还包括了对环境友好的要求。

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专为中国宝宝研制

多项专利加持，创建安全环境

启初婴儿水润高保湿面霜的研发环境极为严格和安全，具有高度的专业性。为了确保产品的安全性，启初自创立之初就在国内创立了婴幼儿个人护理研究中心，建立了闭环式安全评估体系。

这个体系包括了眼刺痛模型、3D角膜模型等，一个从初期的原料筛选，质量控制，配方设计以及之后的体内外测试，人体测试，消费者测试到最终临床测试的“闭环”产品安全评价模式，能够模拟婴幼儿皮肤的真实情况，对产品进行全面的安全性测试。该评价模式广泛应用于启初的产品开发中，来保障婴幼儿护肤品的安全性和稳定性。

同时，为了给中国宝宝提供更好的皮肤屏障问题解决方案，启初开启了“医研共创”的模式，和知名儿童医生马琳教授团队共同进行研究，通过体外类湿疹3D皮肤模型、动物止痒模型，特别是基于引发干痒红的关键机理靶点TSLP的筛选。从几十种植物中，最终发现到“青蒿”这款诺奖同源的提取物。经过7个不同青蒿产地的筛选，20多次青蒿提取物植物成分提取，4轮终试放大，多轮功效筛选与论证后，发现青蒿提取物一方面在体外可以对于关键靶点TSLP的抑制率达到47%，远远优于行业现有的活性物。另外一方面，可以促进皮肤屏障关键靶点 FLG基因 mRNA的表达，帮助修护受损肌肤。

这一发现被应用于启初婴儿多维舒缓常护霜、特护霜产品系列，针对宝宝肌肤屏障功能不完善，反复发生“干、痒、红”，从而导致的周期性皮肤过敏交替问题给出“1+1全方位周期护理”的解决策略。

为更好实现产品的安全化生产，进一步推动青蒿原料的规范化应用，上海家化联合股份有限公司牵头，制定了团体标准T/SHRH046-2022《化妆品用原料 黄花蒿（青蒿）提取物（水/醇提）》，在国标委全国团体标准信息平台发布公示。这个标准的制定不仅有助于规范青蒿提取物的生产和应用，以公开化、透明化接受公众监督，确保产品的质量和安全性，也为行业的发展提供了有力的支持，促进了化妆品行业的创新发展。

除百年上海家化的雄厚技术积淀，启初品牌自成立的十年来也持续锐意进取，目前已通过自主研发，拥有多项国家专利。其中包括47项外观设计专利、30项发明专利和9项实用新型专利。这些专利涵盖了产品的配方、生产工艺等方面，显示了启初在婴幼儿皮肤护理领域的专业实力。此外，启初还采用了多项科技技术，共有10大科技技术。这些技术包括微胶囊技术、纳米技术等，能够提高产品的功效和稳定性。

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温和与功效兼具的精细化呵护

成就妈妈信赖之选

启初品牌致力于为消费者提供专业、高品质、安全、温和、高效的母婴产品，得到了消费者的广泛认可和信赖。品牌的产品开发团队注重科技含量和产品功能的多元化，针对不同季节、年龄和场景，推出了相应的产品系列。

2019年，启初感官启蒙系列面世。这一系列开创性地结合了幼儿的感官发育和洗护概念，为婴幼儿洗护市场带来了新的定义，创造性地开启了推出有趣、好玩又独特的系列产品。

2021年启初带来了升级了更轻薄、更温和、更安心的水润防晒露，不同于以往厚重的婴幼儿防晒产品，既能有效抵御烈日直射，又不会加重宝宝皮肤负担。

今年，启初推出了冰沙霜等创新产品，以独特冰沙质地和冰球造型，让消费者一触难忘，特别适合宝宝夏季肌肤护理。秋冬季，第三次升级了爆品胚米面霜，从成分升级、技术升级、安心升级3个维度进一步提升了产品的功效性和安全性。启初品牌还非常重视消费者的体验，将消费者放在核心位置，全方位地满足他们的需求。在产品开发过程中，启初会积极聆听消费者的反馈和建议，不断优化产品的性能和外观设计。同时，品牌还提供一流的售后服务，确保消费者在购买和使用产品的过程中能得到及时的帮助和支持。

除了关注业务发展，启初品牌还积极承担社会责任。品牌严格遵守国家法律法规，保障消费者的合法权益。在产品开发过程中，启初始终把控产品质量关，确保每一款产品都符合国家标准。此外，启初还建立了完善的售后服务体系，为消费者提供优质的购物体验。同时，启初积极参与公益事业和社会责任活动，关注弱势群体的需求，通过捐赠和志愿服务等方式为社会做出积极贡献。这种社会责任感使得启初品牌在消费者心中的形象更加正面和积极。

启初注重与消费者的沟通。除提供安全、温和兼具功效的高品质产品外，品牌还注重获取消费者的信赖，提升品牌形象。

于启初而言，天猫是品牌数字化生态升级之路上非常重要的伙伴。天猫平台在消费者洞察和市场趋势分析方面拥有强大的能力，这为启初提供了宝贵的市场信息。通过了解消费者需求和市场趋势，启初得以制定更加精准的营销策略，确保产品与市场需求保持一致。

同时，天猫还能提供个性化的推荐服务，品牌进行个性化的营销活动。这种个性化服务大大提高了消费者的购买体验和忠诚度，使消费者更愿意选择启初的产品。

在数字化赋能和产品开发方面，启初与天猫共同探索了多种方式。借助大数据分析工具，两者建立了先进的产品开发方法论，包括产品赛道、人群画像和配方的优化。这种数字化赋能方法使得启初能够更好地聆听消费者的诉求和评论，将这些反馈用于产品开发，成功打造了多款受市场欢迎的爆品，提升了品牌的竞争力。

最重要的是，启初与天猫平台的合作扩展了品牌与消费者的触达广度和深度。天猫的宣传优势使得启初的优质内容更容易被消费者看见，从而实现了爆品的打造。在这个过程中，启初攻克了一个又一个的育儿难题，真正做到了与中国妈妈共同度过育儿过程中的挑战。这种合作关系不仅带动了品牌的发展，也为消费者提供了更好的产品和服务，实现了双赢局面。

在产品开发上我们携手天猫创新中心，借助了其知识库，孵化器等大数据分析功能，搭建优选赛道、人群画像、优选概念和配方，打造了产品开发方法论。同时借助大数据分析工具，聆听消费者诉求和评论，收集消费者线上及线下的用户体验进行反哺。上海家化也借此工具和方法论，在过往成功的打造了多款受市场欢迎的爆品，并斩获了天猫颁发的多个奖项。

作为中国母婴护肤品类的领导品牌，启初已被中国母婴群体广泛认知，未来启初将继续坚守专业赛道，强化全场景分岁段精细护理形象，持续为消费者带来更专业、更安全、更有效的护理产品，陪伴中国宝宝健康成长，致力于成为中国第一婴童护理品牌！